פרסום מקורי: מושגים בסיסיים, דוגמאות, אפקטיביות

למרות המגוון לכאורה, פרסום באינטרנט הוא מונוטוני למדי. באנרים סטנדרטיים, חלונות קופצים, עלונים לדואר אלקטרוני, פרסומי פרסום - כל זה מסודר באופן מסודר עם המשתמש, כך שלעתים קרובות מסר פרסומי המתפרסם בדרך זו אינו גורם לתגובה הולמת מצד קהל היעד. זה די קשה למצוא משהו חדש באמת אטרקטיבי באינטרנט, כך הפרסום הילידים, צובר תאוצה לאחרונה, נראה כיוון מבטיח מאוד של שיווק באינטרנט.

מהו פרסום מקורי?

סוג זה של פרסום הוא כמעט שאין להבחין בין תוכן רגיל, זה לא לתפוס, לא גורם לגירוי ודחייה, כרגיל הפרסום. במקום זאת, המשתמש רואה בו מידע שימושי עבור עצמו, עצה טובה, וכבר תת הכרתי רוצה ליישם את זה בפועל. זה עשוי להיות מאמר ביקורת, פוסט, תגובה לא קידום מכירות, שאלונים או בדיקות המעלות בעיות עכשוויות.

פורמט הילידים של הפרסום (מן המילה יליד - טבעי) צריך stylistically להיות דומה לאתר שבו הוא ממוקם, ונראה כמו אחד החומרים משאבים. במקרה זה, התוספת לחסימה פשוט לא מזהה את זה ולא לחתוך את התצוגה, כלומר המידע יגיע למשתמש.

על פי המחקר של Adblock פלוס (אחת ההרחבות הפופולריות ביותר לחסימת תוכן לא רצוי), פרסום הילידים הוא בין המקומות האחרונים עבור משתמשים מעצבנים. אנשים לעיתים קרובות לשים לב אליו, הם לעתים קרובות באופן לא מודע לחלוק אותו עם חברים וקרובי משפחה, כמובן, אם החומר לקרוא הוא באמת ייחודי, שימושי ומעניין.

כל היתרונות של הפרסום המקורי

כפי שכבר צוין, הניסיון בעולם של פרסום הילידים מראה כי זה מעצבן לפחות מעורר רגשות שליליים בקהל היעד, ובכך להגדיל את נאמנות המותג. בנוסף, ישנם מספר יתרונות של הפרסום המקומי:

• הוא תמיד נמצא במקום שבו הוא יהיה לקרוא או לראות;
• ככל שהתוכן מעניין יותר, כך ההסתברות שהפרסומת "תלך לעם" - ההשפעה של מה שמכונה "מילה של הפה";
• זה כמעט בלתי אפשרי לחסום, כלומר הפרסומת תגיע למשתמש בדיוק;
• זה יכול להתקיים כמעט בכל מכשיר מולטימדיה.

קצת על החסרונות

כל, אפילו הפרסום היעיל ביותר, לא עושה בלי צדדים שליליים. החסרונות של הפרסום המקומי הם הסיכונים לאבד את אמון, אם המשתמש מבין כי משאב מידע מעניין כבר שילם על ידי נותני החסות. חסרון נוסף הוא המורכבות של יצירת והתאמה של תוכן עבור אתר אינטרנט מסוים, כמו גם את העלות הגבוהה של תהליכים אלה.

פרסום דובר על האינטרנט הנייד

כיום, הצבת פרסומות באינטרנט הנייד חשובה במיוחד, שכן המשתמש הממוצע מבלה יותר זמן בטלפון מאשר במחשב. הסיכוי להיראות בטלפון הסלולרי הוא רק בפרסומת "מוסווית", כי הסוגים הרגילים שלה (באנרים, חלונות קופצים וכו ') נחסמים במחצית מהמקרים, ואילו במחצית השנייה הם פשוט מרגיזים את המשתמש, וכובשים את רוב המסך הקטן.

הקושי העיקרי הוא כי הפרסום המקומי הוא עניין של המשתמש, ועל כך, התוכן שסופק צריך להיות באיכות גבוהה באמת. לשם כך, מומחים הולכים ליצור פורמטים חדשים של פרסום. לדוגמה, יצירת וידאו ויראלי, שאלון לא סטנדרטי או יישום סלולרי עם מסר פרסומת מוסווה.

המודעה המקורית באינסטראם

כל הכיוון הוא פרסום ברשתות חברתיות Instagram ו- Facebook. זה מספיק כדי לשים תמונה אטרקטיבית המקורי באמצעות המוצר המפורסם, ולעשות את זה בשם המשתמש הממוצע, לא את החברה. מי שרואה את התמונה יראה את זה לא כפרסום פרסומי ישיר, אבל "יש לו את זה, וזה מה שאתה יכול לעשות עם זה (או כך זה ייראה)." ואולי, רוצה משהו לעצמך. פרסום כזה משמש לעתים קרובות על ידי המוכרים של עבודת יד, דברים מעצבים, צעצועים לילדים ובגדים.

בוא נדבר על השימוש המוצלח בפרסום של הילידים בפירוט רב יותר.

דוגמאות של "פרסום מוסווה"

פרסום דובר משמש לעתים קרובות כדי לקדם את תעשיית הקולנוע. הנה דוגמה בולטת לכך. חברת הסרטים "נטפליקס" מממנת מאמר בעיתון "ניו יורק טיימס", המוקדש לבעיות של נשים כלואות, על מה שיש להן להתמודד בכלא, ועל מה שמצפה להן לאחר שחרורן. בחומר, העיתונאי פונה אל מחבר הספר זיכרונות "Orange - New Black" מאת פייפר קרמן, אשר נתן השראה לנטפליקס כדי ליצור את הסדרה eponymous. כך נשמעה הפרסומת, והחברה הופיעה באור חיובי בפני עצמה, כהבנה ובהדגשת תשומת הלב לבעיותיה האקטואליות של החברה.

דוגמה נוספת תסביר עד כמה חשובה המשוב לקהל ולרגע מבדר. כאשר האתר Buzzfeed פרסם סקר נוסף "איך הייתם מתים במשחק של כסאות?", הסדרה הסופית של המופע נצפו על ידי יותר מ 8 מיליון משתמשים.

הפרסום היעיל ביותר תמיד מדבר על היתרונות לצרכן. לדוגמה, רשת בתי הקפה Starbucks בחסות מאמר על היתרונות של קפה לפעילות נפשית.

את התועלת של המוצר המפורסם ניתן לייצג בצורה יעילה יותר בצורה חזותית. המגזין של נושאים עיצוב סטיילינג הבית פירסם מאמר על "10 דברים שימושיים ביותר עבור המטבח", שם 10 מטבחים יפים להפליא תוכננו, שתוכננה על ידי הלקוח, יצרנית של ריהוט למטבח.

בהדרגה, מודעה מקורית מתפתחת בשוק הפרסום המקומי. אחד הפרויקטים המוצלחים יכול להיקרא סדרה של חומרים "המחצית השנייה", שבו הגיבורים לספר על מקומות מעניינים קייב מעת לעת מצולמים על רקע פולקסוואגן פולו.

הפרסום המקורי, שדוגמאות ממנו נחשב כאן, הוא רק חלק קטן מהגישות המקוריות ביותר של המפרסם. היכן עוד ניתן למקם מודעה מותאמת באופן יעיל?

פלטפורמות פופולריות

היכן למקם את "פרסומת לא בולטת", כך זה הופך להיות מורגש?

1) מאמרים פרסום (למשל עם מטבחים) - הצרכן מקבל חומר מעניין שממנו הוא יכול להפיק תועלת מוחשית עבור עצמו.

2) בלוגים - משתמשים תופסים פרסום באמצעות ייעוץ של אדם מפורסם או בלוגר פופולרי. הדגש הוא לא על המוצר המפורסם, אלא על התחושה של השימוש בו.

3) ביקורות - על בסיס חוות דעת סמכותי, כמה מוצרים מושווים, ואת המותג בחסות נבחר הטוב ביותר.

4) יישומים ניידים - המכשיר הקשורים המשימה של החברה. לדוגמה, סדרה של הדרכות מ Nike או פלייליסטים מ פנדורה.

5) רשתות חברתיות - משתמשים משתפים תמונות או הודעות על שימושיות, יופי, ייחודיות וכו '. כל מותג.

6) סרטונים ויראליים בערוץ YouTube.

במקום לסיים

פרסום דובר יכול בצדק להיחשב הפתיחה המודרנית של קידום השיווק של המותג בשוק. זה ייחודי, שימושי ולא גורם תגובה שלילית מן הקונה. זה בלתי נראה, אבל זה בכל מקום - בטלפון שלנו, במחשב, בשיחה עם חבר, בראש שלנו. אנו תופסים פרסום טבעי ברמה התת-מודעת, והמוצר שהוא מפרסם הוא משהו שאנו זקוקים לו, שימושי, חשוב. במילים אחרות, מודעה מקורית היא הדרך האפקטיבית ביותר להשפיע על אדם, ללא הסכמתו לכך.

במקביל, יוצר הפרסום לא צריך לשכוח כי המסר שמוביל את ההודעה חייב להישמע על ידי המשתמש, אחרת הפרויקט יקר לא יביא שום תוצאות. שימו לב לקו היפה בין פרסום אגרסיבי להמלצה המבוססת על חוות דעת סמכותית. לאסוף את הדעה ההפוכה, לבדוק אם אתה נשמע, רק במקרה זה אתה יכול לקבל את האפקט הרצוי ממסע הפרסום.