מילות מפתח שליליות: רשימה ("Yandex.Direct"). רשימה אוניברסלית של מילות מפתח שליליות ("Yandex.Direct")

כאשר יוצרים כל אתר אינטרנט, במוקדם או במאוחר, עולה הצורך בקידום נכון ויעיל, שאחד הכיוונים שלו הוא לעבוד עם רשתות פרסום לפי הקשר: הרכבה נכונה של פרסומות, ניתוק של תנועה לא ממוקד, שעבורו מינוס מילים (רשימת "Yandex Direct" .

מה זה?

בעסקים, חשוב מאוד למצוא מישהו מוכן לקנות את הסחורה המוצעת, במילים אחרות, קהל היעד שלהם, אשר ימוקד פרסום, תמחור, מדיניות שיווק. כמו כן, קידום של האינטרנט. כדי למשוך תשומת לב למשאבים שלהם, משווקים באינטרנט ובעלי אתרים אתר נופש פרסומות ב- Yandex.Direct ו- Google AdWords. עם זאת, רק יצירת כרזה אינה מספיקה לקידום מוצלח, חשוב מאוד להגדיר את המודעה ולבצע אופטימיזציה שלה עבור משתמש היעד. תוכל לעשות זאת באמצעות מילות מפתח שליליות.

הדוגמה הבאה תסביר זאת בצורה ברורה יותר. נניח שאתה מוכר מצלמות ניקון וציוד צילום במוסקבה. בשבילך, אורח המבקש "ניקון מצלמות מוסקבה" יהיה חשוב יותר מאשר אדם פשוט מחפש "מצלמות" או "מצלמות סמסונג". לשם כך, יש מילות מפתח שליליות - הרשימה "Yandex.Direct", המסננת תנועה לא ממוקדת.

מה מסוכן עבור האתר הוא היעדר מילות מפתח שליליות?

למה חשוב להשתמש במילים חריגות? אחרי הכל, ככל שאנשים הולכים לאתר, גבוה יותר את ההסתברות לקנות. למעשה, הכל בדיוק ההפך. יש דבר כזה "שיעור הכישלון". זהו הסטטיסטיקה של "Yandex", אשר מראה כמה זמן אדם בילה באתר. אם זה בערך 15-20 שניות, זה אומר שהמשתמש לא מצא את מה שחיפש. כתוצאה מכך, מנוע החיפוש ימצא את המשאב לא רלוונטי באופן משמעותי נמוך יותר בדירוג. ככל להקפיץ יותר, התחתון המיקום של האתר. לכן, מינוס מילים "Yandex.Direct" כל כך חשוב, רשימה של אשר ייחשב להלן.

הנקודה השנייה - עלות הפרסום. עבור כל קליק על המודעה שלך ב- "Yandex" תשלם סכום מסוים. כדי לא לבזבז את התקציב עבור מבקרים מזדמנים, יש צורך להפוך את החיפוש יותר סלקטיבי לחתוך את קהל היעד.

כיצד אני בוחר אי הכללות של מודעות?

ניתן להגדיר מילות מפתח שליליות סטנדרטיות "Yandex Direct" (רשימה) עבור כל מסע פרסום. כדי לעשות זאת, אתה צריך קודם לקבוע מה אנחנו מוכרים או להציע עבור מי.

1. לחסל פעילויות שכנות חופפות. דוגמה פשוטה היא שאתה מוכר רהיטים מעץ, אבל רהיטי עץ לבובות הוא לא מבחר שלך, ולכן המילה "בובה" יש להוסיף לרשימת מילות מפתח שליליות. או, למשל, אתה מוכר מזגנים עבור הנחות. מילת המפתח "מזגן" יש הומוניה - מרכך כביסה, לשיער, וכו ', ולכן, הם גם צריכים "otminusovat".
2. שקול את הגורם האזורי. אם אתה מציע שירותי מספרה במינסק, יש רשימה אוניברסלית מיוחדת של מילות מפתח שליליות "Yandex.Direct" למעט ערים של מדינות או אזורים אחרים.
3. מנע תוויות מיותרות. אם יש לך ראווה מקוון של קוסמטיקה שיער מ Pantene, להוציא יצרנים אחרים ומותגים אחרים. במיוחד זה נוגע מוצרי מותרות - מכוניות, תכשיטים, כי אדם שמחפש "לאדה גרנד" סביר להניח שיוכל להרשות לעצמו מכונית של מעמד נציג.
4. אל תכלול בקשות למידע ואת המילים "למה", "למה", "מי" וכו '. מאז אדם שמחפש מידע "מהו טלפון חכם?", לא בהכרח רוצה לקנות אותו.

מהי הדרך הקלה ביותר לערוך רשימה של מילים חריגות

כדי לבחור מילות מפתח שליליות עבור שאילתת המפתח שלנו, עליך להשתמש בלקוח Wordstat מ "Yandex". בחיפוש אנו מזינים את מילת המפתח, והבחירה נותנת את השאילתות הנפוצות ביותר בנושא העניין. אנו מעתיקים רשימה זו ל- Excel ומחקים את כל המספרים המיותרים, הסמלים, לשנות את "+" ל רווחים, ומשאירים רק את העמודה עם המקשים.

לאחר מכן, בכרטיסייה "נתונים", בחר את "טקסט על ידי עמודות" הפונקציה, לשים את "מפרידים" ו "שטח" תיבות הסימון. אנחנו מקבלים מספר עמודות עם מילים. אנו משלבים אותם בעמודה אחת ובכרטיסייה "נתונים", לחץ על "מחק כפילויות". יש מילות מפתח שליליות להוספה למודעה שלך.

כיצד להוסיף אותם למודעה שלך

כדי לבצע חריגים להודעת הפרסום, עליך לעבור להגדרות " Yandex Direct" ולציין אותם בשלוש רמות:

• רשימה אחת של מילות מפתח שליליות "Yandex. Direct" (ברמת מסע הפרסום כולו);
• אי הכללת מילים ברמת המודעה;
• מינוס מילים ברמת ביטוי המפתח.

הקטגוריה הראשונה - מילים - חריגים, שאינם כרוכים ברכישה. אלה כוללים את הביטויים "חופשי", "ידיים", "מה הוא", "ציור", "תמונה", "סקירה", "מופשט" ועוד רבים אחרים. לכן, משתמש עם בקשה "תמונה השמלה הכחולה", "להוריד תוכנית עסקית עבור ספר", "לתפור מכנסיים לבד" לא יראה את הפרסומת של חנות בגדים או סלון יופי.

הקטגוריה השנייה היא מילות מפתח שליליות ("Yandex ישיר" רשימה), אשר מאפשר לך לחתוך רק סוגים מסוימים של סחורות שאין לנו. נניח שיש לך נעליים אדומות במבחר שלך, אבל אין חצאית אדומה. לחתוך את המילה "חצאית", אתה לא יכול, כי על מכירה יש לך מוצרים אלה של צבעים אחרים. אם תמחק את המילה "אדום" ברמת מסע הפרסום כולו, המשתמש לא ימצא אותך ואת הנעליים האדומות. לכן, היוצא מן הכלל יש לכלול רק ביחס למפתח "השמלה". לשם כך, בכרטיסייה "Yandex Direct" בכרטיסייה "מילים מינוס למודעה" שמול מילת המפתח "שמלה" בצד שמאל, אנו כותבים "אדום".

הקטגוריה השלישית מציינת את השאילתה בדברים קטנים. לדוגמה, יש שלוש בקשות - "שמלת צמר", "שמלת צמר אדום", "שחור צמר שמלה". על מנת שהשאילתות הללו לא יחתכו, והמשתמש מצא את מה שהוא מחפש, בעמודה "ביטוי" אנו מציינים את המקשים:

• "שמלת צמר שחורה";
• "שמלת צמר אדומה";
• "שמלת צמר - שחור, אדום" (כך הדף יקבל את המשתמש עם בקשה רק "שמלת צמר").

במקום לסיים

מילות מפתח שליליות הן הרשימה "Yandex.Direct", שנועדו לייעל ולשפר את החיפוש. ללא ציון חריגים, משתמשים אקראיים יהיו יותר צפויים להיכנס לדף שלך, ומנוע החיפוש יסנן בהדרגה את הדף שלך כבלתי רלוונטי, כלומר. לא תואם את השאילתה. כתוב את המודעות שלך במיומנות ובעתיד, עקוב אחריהן בעזרת "Yandex Analytics", ולאחר מכן המסחר באינטרנט ייתן את התוצאה הרצויה.