תחרות nonprice

תחרות ללא מחיר - היא סוג של תחרות שבה משמשת כל שיטות אחרות מלבד ירידות מחירים. טכניקות אלה יכולים לכלול את איכות המוצר עצמו או הפרסום שלה, מידע, אמינות מוצר, עמידה בביצועי הבטיח, שירות מוסמך, וכו '

רלוונטי במיוחד לסוג כזה של תחרות במקרים בהם יש מגבלות חוקיות מסוימת על קיצוצים מחיר. עם זאת, לעתים קרובות למדי ישנם מצבים שבהם החברה גם אם מחיר התחרות בשיטות כאלה. לפיכך, כיום המחיר והתחרות-המחיר הלא הוא לעתים קרובות מאוד שבוצעו במקביל להגביר את האפקט של אחד את השני.

שיטות ללא מחיר מיועדות בעיקר בשיפור איכות המוצרים, התנאים לביצועו ושירות לאחר המכירה. שיפור איכות יכול להתבצע בשתי דרכים: על ידי שיפור מאפיינים טכניים של מוצרים (מוצר תחרותי) ועל ידי שיפור יכולת ההסתגלות של המוצר לצרכים של הצרכן (תחרות על תנאי המכירה).

תחרות ללא מחיר מבוסס על הרצון להשתלט חלק בשוק התעשייתי בעזרת פלט זה מוצרים חדשים, אשר הם שונים מהמודל הישן של התכונות המשופרות. שיפור איכות היא דרך להסתיר את הירידה, ומסייע להרחיב את המכירות, אך המושג "איכות", לעומת זאת, נשאר הערכה סובייקטיבית, המאפשר לזייף את זה על ידי פרסום יפה.

תחרות ללא מחיר מתנהלת באמצעות הפחתת עלויות, מה שמוביל לצמצום המחירים כגורם מרכזי ביקוש צרכני. מוצרים נעו הודות לשיפור שירות, אריזה, תנאי משלוח, וגורמים שיווק אחר.

שיפור המכירות מבוססת על שיפור השירות שמלווה את תהליך המכירה והשירות ללקוח לאחר המכירה. לפרסום כולל זה, לשפר את הסחר, יצירת תמריצים לקונים לאחר הרכישה של סחורות.

במקרה זה, באים לידי ביטוי את ייחודיות האיכויות של המוצר, המאפיינים האיכותיים שלה, אמינות טכנית, וכו ' זהו הגורמים הללו מאפשרים למשוך לקוחות חדשים. הדבר מצביע על כך תחרות הלא מחיר היא בכיוון יצירתי, בניגוד למחיר, אופייני יותר אופי הרסני.

כדי לשמור על מקומה בשוק, הכלים הנפוצים ביותר כגון מחיר, במונחים של משלוחים, מבחינת תשלומים, תנאי אחריות, פרסום, איכות וכמות השירותים ופעילויות אחרות.

בעוד שיפור מאפייני צרכן מוצר ושמירת מחירי מכירת פרסום קרוא וכתוב עוזר ליצור את האפקט של "הנחות מוסתרות" עם מחירים שגורם לתגובה חיובית של הצרכן.

היא משתמשת תחרות בלתי מחיר חדירה לשוק עם מוצרים ממותגים חדשים או כדי לגרש מתחרים עם מוצרים דומים. בעולם של צלחת התחרות הזו היא אושר על ידי ההסמכה, הרמה הטכנית של מוצרים, וכו ', ולא במחירים נמוכים. זה ממלא תפקיד חשוב אישור של סחורות. כל זה מאפשר לנו להגדיל את המכירות, תוך שמירה על המחיר המקורי, או אפילו למכור מוצרים יקרים יותר.

במקרה זה, תחרות בלתי מחיר ויוצר מספר בעיות של השוק. רווחי מנגנון בין-מגזריים זו, עודף כושר, ההשפעה של גורמים שאינם מחיר על היקף מכירות, תחרותיות, עלויות צרכן, העדפות צרכנים. יש גם סיכון כי צרכנים לא לשקול את ההצעה כמוכרת יותר אטרקטיבי מאשר אלו של מתחרתה, והיה מעדיפים לקנות מוצרים זולים, שבו הם רואים אותו יותר יקרים.

עבור שיטות שאינן מחיר התחרות הן כדלקמן. אלו הן שיטות של מתן הטבות על ידי שינוי מאפייני צרכן, שיטות של קידום מכירות וטכניקות פרסום ויחסי ציבור.