סוגי מחקר שיווקים לחקר העמוק של השוק כדי לייעל את הרווח המתוכנן

מחקר שיווקים, במובן הרחב - הוא כל מחקר כי צורות של פעילויות שיווקיות. במילים פשוטות, היא מתיימרת לספק למחלקות השיווק של חברות אלה, אשר בעתיד יעזור להפוך החלטה זו או אחרת.

מחקר שיווק עוזר לזהות את הצרכים של הלקוחות, כדי לזהות את נקודות החוזק והחולשה של המוצר המיוצר, להעריך את המצב של המתחרים בשוק, וכו '
מחקר שוק גם לאפשר לחלק את השוק למקטעים שונים. במילים אחרות, לחלק את הלקוחות לקבוצות כי נבדלים זה מזה על ידי הזדמנויות, הצרכים וההעדפות הפיננסי. תהליך זה נקרא פילוח שוק.
סימנים של פילוח שוק שונה בהתאם ליעד של מוצרים. לדוגמא, עבור השוק הצרכני מהתופעות הבאות יהיה מכריע:
סוציו-אקונומיים - רמת היכולת הפיננסית, מעמד חברתי, רמת ההשכלה של קטע מסוים של האוכלוסייה.
דמוגרפיה - אוכלוסייה, יחס מין, קבוצת גיל.
פסיכו-דמוגרפי - תכונות אורח חיים ואת אישיותו.
התנהגות - מה מניע את הצרכן לבצע רכישה בפרט.
נתחי השוק של קוני מוצרים תעשייתיים מטעמים אחרים:
קנה המידה של החברה, שהינה צרכנית.
סניף, שאליו העסק שייך.
תכונות פעולה לצרכן - סדיר, נפח הזמנות, צורת תשלום, וכו '

בשני השווקים, פילוח גיאוגרפי אינדיקציה רלוונטי. זה לוקח בחשבון את המיקום הגיאוגרפי של האזור, במיוחד באקלים, צפיפות אוכלוסייה ואינדיקטורים אחרים.
כל מיני שיווק המחקר שנועד לשפר את מעמדה של החברה בשוק.
להלן סוגי מחקר שוק:

מחקר שוק מורכב.

זהו היעד הפופולרי ביותר. זה בדרך כלל קשה לקבוע מה היקף השוק יהיה חיובי יותר עבור השקעה. כמו כן, מחקר מקיף של השוק, באמצעות המידע המתקבל עוזר לתכנן בצורה מהימנה ולחזות בפעילות בשוק. על מנת לקחת החלטה זו או אחרת, המשקיע חייב להעריך את הסיכונים ואת הפוטנציאל שלהם בכל תחום הפעילות.

ניתוח של ההגנה על הסביבה.

במקרה זה, לא ניתן לייחס קשור ישירות לפעילות של החברה. אבל התנאים המשפיעים על שוק מסוים, זהה עבור כל המשתתפים.

ניתוח של המצב הפנימי של החברה.

מחקר כזה כדי לקבוע את מעמדה של החברה בשוק והתחרותי שלה. ידיעת נקודות החוזק והחולשה יעזור לשפר את המצב הנוכחי של החברה.

הזדמנויות מחקר.

הוא כולל ניתוח פוטנציאל החברה.
ללמוד את הצרכים של הלקוחות. כמו סוגים אחרים של מחקר שיווקי, יכול לשפר את המצב של החברה על חשבון הידע של קהל היעד של הלקוחות והצרכים שלהם.

מחקר ופרסום.

עם המחקר הזה, משווקים מנסים לזהות את הדרך היעילה ביותר כדי לקדם את המוצר: פרסום ברדיו ובטלוויזיה, מבצעים, הנחות.
לא משנה איזה סוג של מחקר שיווקי אינו משמש, חשוב כי הם מבוצעים על ידי טכנאי מוסמך. רוב החברות הגדולות מספקות קבוצת שיווק צוות, אשר מחויבת לקידום חברה בשוק.
אבל יש גם חברות קטנות שאין להן בהכרח מחלקת שיווק, לפעמים זה פשוט לא משתלם. ארגונים כאלה קל יותר מפעם לפעם כדי לפנות לחברות המתמחות מחקר שוק.

בכל מקרה, החלטות חשובות חייבים להיעשות בחוכמה, תוך התחשבות בידע שנצבר.