הסלוגן לפרסום: הדוגמאות הטובות ביותר ולא מוצלחות. איך לבוא עם הסלוגן טוב?

כפי שאתם יודעים, פרסום - בענף הרכב. אחד הגורמים החשובים ביותר לקידום המוצר או המוצר בשוק - הסיסמה עבור פרסום. זה חייב למשוך את תשומת הלב של הצרכן ולעודד אותו לבצע רכישה.

מה זה

הסלוגן פרסום - זהו מוטו קצר של החברה או המוצר המעביר את הרעיון הבסיסי של קמפיין הפרסום כולו. המילה "הסלוגן" מתורגם מהמילה האנגלית "הסלוגן", "קוראים" או "המוטו". ביטוי קצר זה נושאת משמעות עצומה - בעזרת המפיק שלה מבטא את הרעיון הבסיסי והמטרה של כל שלהם הפרסום. הפונקציה של סלוגן גם הגברת המודעות של המותג, את תדמיתה ואת השכיחות בקרב הצרכנים.

הבעיה של יצירת הסלוגן

כפי שניתן לראות מן הפרקטיקה, קושי שהופך מצא הסלוגן לזיהוי שלהם הרבה יצרנים ומוכרים של סחורה. לעתים קרובות זה קורה כי בקריאת המודעה פשוט לא עובדת, לא קונה זכור, ולכן לא הגיונית. בהקשר זה, לא כל החברות נלקחות ליצירת סלוגן, ובמקרה זה, פרסום מוצר מסוים או חברה הציגה כל זמן בדרכים שונות. בינתיים כראוי הסלוגן נועד אומר הרבה - זה מאפשר לך להפוך את המוצר לזיהוי בקלות, בלתי נשכח, תומכת תדמית החברה והמותג שהוא מייצג.

הסלוגן לפרסום: כיצד ליצור

מומחים בתחום הפרסום ויחסי הציבור אומרים כי ישנם כללים מסוימים שצריך להיצמד, יצירת סיסמאות. ראשית, הביטוי הזה צריך להיות בלתי נשכח. כלומר, ליצור מערך אסוציאטיבי, שבה הקונה, שמיעה של קבוצה מסוימת של מילים, לדמיין פרסום המותג או המוצר אשר מעורבים במשפט. בנוסף, מוטו החברה הם להיות legkoproiznosimym - לא את עומס הביטויים הארוכים שלו קשה להבין את המילים. באופן אידיאלי הסלוגן כולל מילים 2-4 (לפעמים ניתן להשתמש 6). זה שימושי לא רק כדי למשוך תשומת לב, אבל עבור התפיסה והשינון.

אם המוטו הוא ארוך מדי, בצורה מודפסת לפני הסופה מי ייקרא. באמצעות חרוזים הוא מאוד מועיל התפיסה - חריזת טקסט zasyadet היטב במוחו של הקונה, במיוחד אם אתה משתמש בו כל זמן והרבה פעמים. ביטויים וסיבובים בצורת דיבור לערב הדמיון של אנשים, וזה מאוד רווחי עבור המפיק. לדוגמה, פרסום אחד מרפאות שיניים צוין ערבות של 10 000 שוקולדים. במוחם של מייד מופיע מעין ההר ועטיפות רבות - אז זה קל לזכור. מטבע הדברים, את המשפט התגבשה באופן מלא יותר עונה על כל הדרישות הללו, ההצלחה ככל שאתה יכול לצפות ממנו.

מה המילים יש להימנע

אחד התנאים הבסיסיים, אשר חייב לעמוד סיסמא פרסומת, - מקורי. זה חשוב מאוד כי יש מספר מילות שכבר אז מרביץ ומשמשים, כי פשוט לא משפיע על הלקוחות. אלו הן כמה שמות עצם: הרעיון של בחירה, להסתכל, טעם, תחושה, הרמוניה, חלום, איכות פתרון, צבע, טעם, הנאה, אושר סוד. שמות תואר, כי הם גם כבר לא יעילים - בלעדיים, נכון, נכון, אמיתיים, ייחודיים, ייחודיים, מיוחדים, ללא רבב, מכובדים, יוקרתיים, נאמנים, אמיתיים, אמיתיים, ייחודיים, בדוק, מושלם. הם כל כך קרובות בשימוש בפרסום, אשר אינו נתפס על ידי הצרכנים כמו מילים עם משמעות, אלא פשוט נראה להגדיר מכתבים. אם חלקם עדיין נמצא בשימוש, עדיף לדלל ותוספות המקוריות שלהם או משמעות לא צפויה הסלוגן לא היה בנאלי מדי.

המשמעות של הסיסמה

בעת יצירת הסלוגן עבור פרסום, מחברים יכולים להשתמש כמה גישות משמעותו. לדוגמא, ניתן לציין את הפרטים ותכונות תפקודיות של הטובין, להכריז את זה הכי הטוב מסוגו. ניתן להדגיש את היתרונות עבור הצרכן - שהוא יקבל בעת רכישת מוצרים. אתה יכול למקם את המוצר שלך בתור המתאים ביותר עבור הקבוצה החברתית, הדמוגרפית או גיל מסוים - שמטרתה להשתמש בו עבור סיסמאות הפרסום. דוגמאות: "Gilette - הטוב ביותר שאדם יכול לקבל", "הדור החדש בוחר פפסי", וכו 'ובכן, אם הפרסומת מציינת אחת הפעילויות העיקריות של החברה - "אנחנו לאחד אנשים" עבור תקשורת סלולרית, למשל ... תוצאה מעולה נותנת התייחסות לגופו של החברה או המעמד הגבוה שלה - "20 השנים בשוק," למשל, או "אנחנו עושים ספורט נגיש" ב "Sportmaster". חלק מהיצרנים ליצור תחושה מסוימת של הקרבה ללקוח שלו, ומבטיח כי "זה מגיע לך" או "כל מפחד ממך." הקפד לשקול: סיסמאות, קמפיינים פרסומיים בכל מקרה לא צריך להיות בטון מזלזל או מתנשא, אתה לא יכול להשתמש הכחשה - משום שלא במודע זה יגרום לדחייה. הגרסה האופטימלית ביותר - להשתמש רק חיוביים -חיים המאשרים ביטויים שכל קונה רוצה לכלול את עצמו.

טכניקות מיוחדות כדי להשפיע באופן יעיל על הצרכנים

תעשיית הפרסום קיבל בעדינות להשפיע על התפיסה של הקונה בעזרת טכניקות מיוחדות - אלה כוללים את משחק המילים. לדוגמא, כאשר אֲלִיטֵרָצִיָה שנקראה - כל מילות הביטוי מורכבות אותיות דומות או כל מילה מתחילה באותה האות - "הכוס שלך תהיה קנה" Whiskas "" Clean - Tide הנקי "" Wella - אתה גדול "עבור אותה. למטרות החזרה הקבלה של מילים חיוביות: "בנק מוצק עבור אנשים מכובדים," "מבט רענן על פירות טריים" במקרה זה, אתה בהחלט צריך לשקול בדיוק היכן הפרסום ישמש - בדפוס עומס בסיסי ניתנת בטקסט, ישנה חשיבות ומשמעות לכל מילה. או ביטויי נתיב קשה .. כדי להעריך בשיחת הווידאו יכול להשלים חזותי מושלמת ותמונות בהירות פרסומת ברדיו מאפשר את שימוש אינטונציה ואת הקול - "RedBull okrylyayayaeeet".

באמצעות מוטו ניטראלי

כל סיסמאות הפרסום ניתן לחלק לאלה שמדברים על מוצר או פעילות מסוימת, ואלה שפשוט מייצגים הודעה או מחשבה חיובית: "אתה תמיד לפני התחרות", "תחשוב חיובי", "אנחנו עושים את העסק שלך משגשגת" . ביטויים כגון, מצד אחד, נוחים מבחינת ההמרה של החברה - הם יכולים לשמש עבור כל פעילות, גם אם החברה מתחילה פתאום לייצר משהו אחר, נוסף על המוצר העיקרי, אבל מצד השני, יש להם דבר על נקודה ויכול להיות השתמש בכל חברה אחרת. בנוסף, הוא נתפס כמערכת של מילים - דבר ספציפי לגבי מוצר או שירות הסלוגן הזה אינו אומר זאת, הלקוח יכול פשוט לא שמים לב אליו.

הסלוגן הטוב ביותר לפרסום

יצירת פרסום - תהליך יצירתי, וכאן הרבה תלויה לא רק על יישום הכללים, אלא גם על הכשרון של היוצר. לדוגמה, רבים של סיסמאות הפרסום המפורסם ביותר "הלך אל העם" - זו היא הצלחה גדולה עבור החברות והמוצרים שלה. החזרה מרובה של ביטויי אנשים בזמנים מגבירה את הפופולריות של המותג. סיסמות הפרסום הטובות ביותר נפשיות לשנים רבות, גם כאשר המוצר אינו כבר על השוק. דוגמאות כוללות את הביטוי: "שלום, ידידות, מסטיק - חברת" RotFront "" Yandex - יש הכל '' לפעמים עדיף ללעוס יותר דיבורים - Stimorol "" רוסיה - נשמה נדיבה '' טנקים אינם חוששים עפר - KAMAZ "" קחו הפסקה - לאכול טוויקס חינם "למחזה מצליח על המילים בשימוש בפרסום." - וולוו, "" יש רעיון - יש את איקאה "הדוגמאות המוצלחות של סיסמאות פרסומת של בירה -." מי הולך על "Ovip Locos" "קלין?" "הזמן טס עם שומן" - כל הביטויים הללו התיישבו בשפה המודרנית, ולעתים קרובות הם הזכירו ללא התייחסות המותג.

חברות מערביות בדרך כלל יוצרי הסלוגן חדש לכל מדינה שבה המוצר המיובא על השוק הרוסי, מוצרים רבים הודות לזיהוי גם הסלוגן:. "Rexona - מעולם יאכזב אותך," "תשמור על עצמך גרנייה", "רונדו - הסנפה קלה יותר להבין ". כל סיסמאות פרסום אלה סיסמאות על שפתי כולם. בשל חזרה התכוף של פרסום כזה בתקשורת באמת עובד מניע צרכנים לבחור במוצרים אלה.

שגיאות ב פרסום

סיסמאות פרסומת מוצלחת, לצערי, די נפוץ. לדוגמה, זה גורם לך לתהות הסיסמה "אם אתה הולך לאכול כופתאות, תוכלו לחיות לנצח כמו לנין" או "אנחנו obuem הארץ כולו!" ממפעל הנעליים. שיחות כאלה נשמעים די מוזרות, לא כל קונה יפעל כדי לקנות סחורות לאחר פרסום כזה. לפעמים הטעויות נגרמות על ידי mistranslation - למשל, חברת פפסי השיקה לשוק הסיני סרט שבו השיחה "לעודד עם פפסי" תורגם כמו "פפסי להעלות מהקבר של אבותיך," ועל אחת מחברות בירה באמריקה בשם "תרגיש חופשי," שכאשר תרגום ספרדית הפך "סובל משלשול." למותר לציין כי המוצרים לא נהנו הצלחה. ישנן מוזרויות שבו היצרנים נאלצים לשנות את שם המוצר למכור בשטחה של כל מדינה - למשל, קונדומים בקר היו שמם רוסיה Vizit, כדי שלא להיות מקושר עם "תלוי". דוגמא נוספת - חברת נסטלה בקידום המותג "גרבר" אינה נלקחת בחשבון את העובדה במדינות אפריקניות אמצו תיקו על אריזות מזון רק את המוצרים עצמם, לא את האנשים, כמו רבים בארץ אינם מסוגלים לקרוא מונחים רק על ידי התמונות על החבילה. מוצרי חברה עם התמונה של שמחת ילדים ואמהות אינם בביקוש כל עוד החברה לא השתנתה המראה שלה.

סיפור

סיסמאות בפרסום החלו להשתמש זמן רב מאוד. בברית המועצות, חברות רבות משתמשות בשיטה זו כדי להגדיל את הביקוש. לדוגמא, יצירת הערעורים האגדיים עסקה ולדימיר מיאקובסקי - הוא כתב את המוטו "Nowhere למעט Mosselprom", "חברים, אנשים להיות מתורבתים על הרצפה לא לירוק, ויורק הפחים!", "את הפטמה הטובה לא הייתה ואינה מוכן למצוץ עד זקנתו ...".

עובדות מעניינות

במדינות המערב, סיסמאות אינן משמשות רק כדי למשוך לקוחות, אלא גם לבני הקהילה בכנסייה. לדוגמא, ביטוי עממי רחב "אמא מזעזעת. עבור אל הכנסייה", "גאולת ערובה! אחרת יחזיר חטאיך."

במקרים מסוימים, סיסמת הפרסומת עבור חופשה ללא תרגום לשמר את המקוריות של החברה ועל מנת להדגיש את הרעיון הבסיסי. לרוב זה מותר עם משפטים קצרים מאוד, שמשמעותו ניתן לנחש ללא תרגום - למשל, פולקסווגן. Das Auto או נייקי. פשוט תעשה את זה.

מן האמור לעיל ניתן להסיק כי יצירת הסלוגן - יצירתיות אמיתית כולה המדע על אשר אסור לנו לשכוח את כל אלה שרוצים לקדם את המוצר או את המוצר שלהם על השוק ועל רווחי למכור אותו יותר מפעם אחת.