איך לבוא עם שם מותג: רעיונות, דוגמאות. שם מותג בגדים, אוכל, ילדים של מוצרים

בכל פעם כאשר אנו מתמודדים עם הצורך לקנות משהו, יהיה זה בגדים, מכשירי חשמל, מכונית או מוצרים שאנחנו חושבים על מי יקנה. וגם במוחם מאתנו יודעין לשחזר את החברה או שם מותג, או לייתר דיוק מותג זכור היטב וגורם העמותה הרצויה.

מהו מותג?

ישנם סיפורים רבים כמו היו חברות עם שם מצלצל, והקונה פעם זה בלתי נשכח. אבל לעתים קרובות יותר בשם נובע כללים מסוימים הקשורים בפסיכולוגיה, דקדוק, פונטיקה ואת אוצר המילים, כמו גם קיימת מגמה חדשה לגמרי ביצירת מותגים - שמות.

מצד אחד, זה נראה לבוא עם השם - מדובר במשימה פשוטה, אבל אין זה פלא שהם אומרים: איך קוראים סירה, כך הוא יצוף! והמשמעות של הפתגם הזה הוא עמוק מאוד.

בפעם הראשונה את המילה "שמות" לא מופיעה XXI ובסופו של המאה הקודמת, ובשנת המאה XIX, כאשר החל לפתח את התחרותיות יצרנים כלכליות נלחמים עבור הקונה.

היום הוא כיוון מיוחד שבו ספרים רבים נכתבו, והוא בעיקר בשל העובדה כי התחרות היא מאוד גבוהה, ולכן צריך להיות הכי טוב בכל דבר, עם שם ייחודי ומקורי.

מותג - זה לא רק שם, ולא רק את שם המותג, כפי שנוהגים לחשוב, הוא משהו יותר, משום שהיא כוללת את השם, ואת השמיעה ורכיבים חזותיים. כאשר שומעים את שמו של המותג, זה מיד מעלה את האהדה או סלידה.

כללים אחדים על איך לבוא עם שם החברה

שמות - היא מדע, ולפיכך, היא כבר היתה מזמן פיתח את הכללים, איך מגיעים בתואר ייחודי ומקורי. כדי להבין מה יוצר, אתה צריך לדמיין מה אדם יכול לדעת לא יותר מ 10 כותרים מאותו קו המוצרים, ומייד הוא יציין מותגים אחד או שניים, וגם בחנות הם יכולים להיות מיוצגים על ידי עשרות מוצרים.

שמו של המותג החדש אמור לשקוע אל תוך מוחו של לקוחות פוטנציאלים ושלח את העמותה בצורה נכונה. משמעות הדבר היא כי השם חייב לציין:

• מה הרעיון מאחורי החברה;
• זה יצר המותג הזה;
• מה הם המניעים לקנות סחורה.

במקרה זה, לבחור שם עבור מותג צורך כזה כי זה לא הרים את השלילי, לא להעליב אף אחד וקוני מידע מוטעים לא.

כדאי לזכור ובצד המשפטי לבדוק את האתרים הרשמיים ופורטלים, שם ניתן שם. למרות יש פירמות ישות יכולה להיקרא דבר, אבל שם מותג שונה. אז תכיפות חברות שיש כמה שורות של פעילותה, שבו סחורות או שירותים שאינם קשורים זה לזה.

לרוב, עבור החברה לוקחת כבסיס השמות הבאים:

• שמות (האהוב של הילדים, את שמו);
• שירותי קו (אינסטלציה, חלונות, מוצרים);
• תכונות גיאוגרפיות או שם קטגוריה (מפעל כזה, חנות של משהו).

אבל ככלל, שמות אלה הם גם פשוטים ומעטים הם נזכרו, אם כי ייתכנו כמה ייחודי, אז אתה צריך לנצל לא רק את הכללים אלא גם עצה להם לקבל יפה ומקורי.

איך לבוא עם השם של המותג: כמה טיפים

מותג - השם של החברה, אשר יכול להסתיים בתוך יחיד מילה, ביטוי, או קיצור. כאן אתה צריך לחשוב על מספר מרכיבים:

1. פונטיקה - מילה חייבת להיות קצבית, מתנגן קלה לבטא, ושונה כותרות התחרות.
2. Phonosemantics - כאשר אנשים מבטאים את השם, זה חייב לעורר אסוציאציות מסוימות, כלומר אם הוא אומר, "מוצרים", אז אני צריך לחשוב לא על רהיטים, הציוד, ועל מזון.
3. אוצר מילים - פרט לכך את הצורך במילה קל להגיד, זה פשוט קל, וזה יהיה אפשרי להקליט, ללא סבל, למשל, שאלה שעליה הברה לשים את הדגש.

זה צריך להיות מטופל בזהירות כדי קונספט כגון אופנה. אחרי הכל, היום באופנה או מגמה במילה אחת, ובעוד חמש שנים הם יוחלפו על ידי אחרים, ודור חדש כבר לא מבינים מה שהכותרת אומרת. אסור לנו לשכוח כי הדבר הראשון לקוח יתמודד יהיה שם, וזה חייב להיות כמותו.

כלל נוסף של איך לבוא עם שם מותג, אומר לבדוק את זה לחברים והמכרים שלהם. שאל אותם אם הוא קל לקריאה אם אדם מבין מה זה, מה האסוציאציות זה להתעורר. בדוק צורך בכמה רמות: סגנונית, פונטי, ויזואלית.

כנראה תבחר מילות איטלקיות נחמדות עבור שם המותג (למעשה זה מאוד מלודי ושפה מהדהדת), אך רק חלק קטן מהאוכלוסייה יודע איטלקי ומסוגלים מייד להבין מה קשור לחברה הזאת. אבל אם החברה קשורה איכשהו עם איטליה, למשל, הוא סוכנות נסיעות, אשר עוסקת ביצירה ובחירת הסיורים במדינות אלה, זה בטוח, כפי שאתה יכול להשתמש בשם איטלקי.

אל תשכחו לבדוק את השם של מנועי החיפוש. אלה הקטנים בעקבות ההנפקה, כן ייטב, כי העמותה שתקום עם המשרד שלך, אפילו לא עם כמה עשרות.

מספר שלבים

ישנם כללים מסוימים כמו לבוא עם השם של החברה, והם צריכים להיות מלווה בתהליך בניית מותג. הוא גם מורכב מכמה שלבים:

1. הגדרת מטרה - ניתוח של קהל היעד להבין איך הוא מגיב ביטויים מסוימים פונטית והן מבחינה אסתטית.
2. פיתוח - אתה חייב לבוא עם כמה אפשרויות, ואז לבצע הניתוח הסמנטי ו פונטי, אשר יסייע לחסל כמה אפשרויות מוצעות.
3. הערכה ואישור - לאחר האופציה שנבחרה הערכה אובייקטיבית של צורך להוציא על קריטריונים כגון תפיסה, התואם את השם של החברה והמושגים מודרניים, כמו גם את מעמדה של החברה. החברה, אשר מייצרת חומרי בנייה לא יכול לבחור את השם "בית התינוק", משום שהוא אינו מוצק, אבל הוא מושלם עבור חנות באזור מגורים.

טעויות נפוצות

לעתים קרובות אנשים חושבים שכדי לבוא עם השם - הוא עניין של כמה דקות או שעות, ולעשות כמה טעויות, בחירת השם, אשר אינו משויך האסטרטגיה או מיצוב. הנפוץ ביותר הן את השגיאות הבאות:

• האגודה לא נכון - לפני בחירת מילה על שמו של המותג, לשאול את עצמך מה אתה יכול לדמיין, אם אתה באתר הלקוח.
• שם חוסר עקביות. לדוגמא, אתה יכול לדמיין לשמוע את שמו של "הטוב ביותר של ...", אלא לקוח יראה דלת עור משרד זעיר, שבו אדם אחד עובד.
• שם הגייה מסובכות. זרימה פשוטה יותר טוב, והיום הוא צובר תאוצה. אם הכותרת נסתרה משפט שלם, אז זה בהחלט לא כמו לקוח פוטנציאלי.
• העתקים. תחשבו על שם על ידי שינוי אות אחת במילה, זה קל מאוד, אבל במוקדם או במאוחר, הלקוח מבין כי הוא רימה ואינו מספק את האיכות כי הוא מחכה. אז פעם אחת החלטנו לבוא עם שם של מותג ביגוד לוקח אדידס מותג מפורסם החלפת האותיות שקרו - Adimas ו Abibas. אפשרות זו היא רק ביקורת להגדלת הון לטווח קצר.

האם עליי להפקיד משימה זו לאנשי מקצוע

שמות המדע זה הומצא מסיבה, אז היום יש סוכנויות שונות העוסקות ביצירת מותג עבור מגוון רחב של חברות. יתכן סוכנויות יחסי ציבור או מיתוג.

אבל לפני שאתם מפקידים מקצוע, יש צורך לשים אותם לפני מונחים ברורים של הפניה, כדי לספק קצת מידע על החברה ועל להביע את משאלותיהם.

מומחים במספר שלבים ימציאו מותג: ליצור אפשרויות לבצע את הבחירה, בדיקות, נבחרה לבצע בדיקה ורישום בשל.

רעיונות עבור מותג עשויים להיות שונים, אך חלק מהם יהיה זוכה, לדעת אנשי המקצוע.

איך לבחור שם

כמובן, חלק מעדיף להתמודד עם בעיה זו בכוחות עצמם ולחשוב על איך לבוא עם שם מותג, כי רק הבעלים יודעים מה הוא עושה, ואת הדרך הטובה ביותר להציג את זה לצרכן.

אבל עדיין יש עבודה Poreba לא אדם אחד, ואת הצוות. יחד עם זאת תצטרך לבצע סיעור מוחות, יסתדר הרבה רעיונות ואופציות לבחור את הטוב ביותר לאחר מכן.

עזרה כדי ליצור

איך לבוא עם שם מותג - בעצמם או להפקיד את העבודה לאנשי מקצוע? כל מחליט איך להמשיך, אבל כדאי לזכור כי ישנן מספר תוכניות טובות שיכול לעזור בעניין חשוב זה. ישנם מספר שמות של גנרטורים, אשר מציעים מספר תחומים, אך זה לא אומר כי מחולל המוצע אמור לשמש מייד, אחרי הכל, מישהו אחר יכול לקחת את האפשרות הזו.

הנה כמה גנרטורים באינטרנט תקשורת:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "מחולל מקוון בשפה האנגלית."

הם די קלים לשימוש - כאן מראים את הצעדים והציעו מספר אפשרויות.

דוגמאות טובות

אם אתה לומד את שמות מותגים בתחומים שונים לחלוטין, אפשר להחליף כמה מהמגמות והעקרונות שיצרו את שמו.

להלן יינתן דוגמאות טובות של מותגים ידועים, לא רק במדינה מסוימת, אלא גם ברחבי העולם:

• שם, שם משפחה - «היינץ», «מרצדס», «Alenka".
• שמות הקשורים לגיאוגרפיה או תופעות טבע - "ברק», «» בנק בנגקוק.
• תיאור עסקי - "סורגוטנפטגז», «אפל מחשבים».
• דמויות היסטוריות - "גראף אורלוב», «לינקולן».
• חריזה ומקצב - «קוקה קולה», «חופה-Chups».
• מיתולוגיה - «מאזדה», «ספרייט».
• ראשי תיבות (מילה מן האותיות הראשונות של המילה) - "MTS", "Vaz".