בית הקפה הראשון "סטארבקס". באיזה מצב היה קפה "סטארבקס"?

ביוגרפיה של החברה - היא סיפור הצלחה, דוגמא חיה של איך לבנות את חיים ואת עבודה. קונפוציוס אמר: "בחר עבודה לרוחו, ואתה לא צריך לעבוד יום אחד בחייו." לפני זמן רב, שלושה חברים שאוהבים קפה, כך עשו. הם הפכו שלהם הפכו את התחביב למקצוע. כמה חברים היו שום מושג עסקי מסוים. מה שהם עושים, אלא זה נקרא יצירתי מאשר באסטרטגיה. ובכל זאת, כל העולם בקרוב לדעת על הקפה תחת השם המקורי "סטארבקס".

איך הכל התחיל

לפיכך, שלושה גברים צעירים (שני מורים - ההיסטוריה והשפה האנגלית סופר), שהכירו אחד את השני ללימודים באוניברסיטה, בא עם רעיון. מי היה היוזם - Dzherri Bolduin, גורדון Bowker וזאב Sigl - זה לא משנה. מאז כולם אהבו את הקפה, הרעיון היה פשוט: לפתוח חנות מוכרת שעועית משקה. אבל אנחנו צריכים את הכסף. חבר'ה בנגיעה פנימה 1350 $ כל אחד. אבל עדיין לקח את חמשת אלפים. זה היה מספיק ליום 30 בספטמבר 1971 חנות פותחת את שער לכל דורש.

אתה יכול לשאול, היה הקפה "סטארבקס" באיזה מצב? התשובה: זה וושינגטון, סיאטל.

ועוד דבר אחד. חובבים בהשראת אלפרד פייט הישג כזה - היזם, אשר פעם דגני פריד מיוחדים ולמדו הבנים. והם מוארים מתכננים למכור קפה מתכון סודי.

איך אתם קוראים סירה ...

סיאטל - המרכז הגדול בארצות הברית הצפון-מערבי ונמל גדול. אז, לחשוב על השם של צאצאיהם העתידיים - קפה "סטארבקס", המייסדים החליטו מטעם קפטן עוזרו של ספינת ציידי לווייתנים מהספר המפורסם "מובי דיק". שמו היה סטארבקס.

והעלה באוב את הלוגו. החלטנו לקחת את התמונה של סירנה (בת ים). תמונות צבע מעדיפות חומות. בסוף שנות ה 80 ותחילת שנות ה 90 של אותו שונה ירוק. הזנב מתקצר מעט. בחורת חזה חבויה מאחורי השיער מתנופף ברוח. נוסף בין מילות שן.

לבסוף, במרכז הפנים היא בתולת ים. Gone שולים ירוקים, "כיבה" כוכב. לוגו צבעוני הפך הרבה יותר קל.

אז הקפה "סטארבקס" התייצבו ברחובות העיר. בתחילה החברה יחידה נמכרת פולי קפה בסיאטל, אבל המשקה עצמו אינו מבושל. האם זה קצת. נתן המעוניינים לנסות כדי לפרסם, וזה שיחק תפקיד.

חברי עסק טכנולוגיה חדש ללמוד א פייט מורחב. עד 1981, כבר עבד חמש חנויות. כמו כן חל-מפעל מיני עבור קליית קפה מח' מוצריה באים ברים ומסעדות מקומיים.

ואז הרשת עברה מעבר סיאטל. ענפים היו בשיקגו ונקובר.

השלב הבא היה תחילת המסחר בסחורות בדואר. לקבלת קטלוג זה הודר. עכשיו אתה יודע, היו בתי הקפה "סטארבקס" באיזה מצב. בקרוב מפעלים חדשים נפתחו 33 סניפים ברחבי ארצות הברית מסתיימת. וזה הכל הודות בסגל המודפס.

לא ייאמן עובדה: ב 90 חברה "סטארבקס" נפתח חדש בחנויות. וזה קרה כמעט כל הזמן! החברה הצליחה לשמור על קצב מטורף כזה עד שנות ה -2000.

היום אין שאלה לגבי איזו מדינה הקפה "סטארבקס" הם אמריקאים? שם תוכלו ליהנות הפסקת קפה מצוין? מכיוון מוסדות כאלה נמצאים בכל מקום!

שווקים חדשים

וב -1996, החברה הגיעה לרמה חדשה: בית הקפה הראשון "סטארבקס" הופיע במשך קילומטרים רבים מארצות הברית - בטוקיו (יפן). בעקבות יפן פתחה 56 חנויות בבריטניה. בקרוב מאוד הקפה "סטארבקס" הופיע מקסיקו. עכשיו יש להם 250 במקסיקו סיטי לבד - כמאה מוסדות.

כיום רשת של בתי קפה, "סטארבקס" היא מאוד גבוהה. כל כתובות אינן רשומות. ציון עשוי להתבצע מדינות יחידות שבן נתונים הם מקומות זמינים, ולאחר מכן כמה. זה שווייץ, הודו, דנמרק, גרמניה, דרום אפריקה, פולין, הונגריה, סין, וייטנאם, ארגנטינה, בלגיה, ברזיל, בולגריה, צ'כיה, פורטוגל, שוודיה, אלג'יריה, מצרים, מרוקו, נורבגיה, צרפת, קולומביה, בוליביה.

ובנורבגיה מלכתחילה לקפה "סטארבקס" בחר התעופה באוסלו. בבייג'ינג, הוא רשום באולם של הטיסות הבינלאומיות של מטוסים. חלק מהמקומות שבם נתונים ממוקמים במלון, למשל, בדרום אפריקה.

אבל זה לא הסוף! בעבר, בשנת 2014, החברה "סטארבקס" "נתנה" ששת בתי הקפה שלה קולומביה וארבעה - האנוי. יותר מעשרה מוסדות יהיו בוגוטה בשנת 2015. באותה השנה, הוא מתוכנן לפתוח בית קפה דומה בפנמה.

בפארק, על הספינה ועל האיים

בדיסנילנד, ובמדינות שונות תוכל למצוא מוסדות "סטארבקס". תחילתה של 2015 מאוד מרוצה אוהבי קפה רבים. הנה הסיבה: החברה חסרת המנוחה "סטארבקס" מוזמנת עכשיו כדי ליהנות ממשקה בטעמים באיים בתעלה למנש.

יתר על כן, kofetorgovtsy הקנאי הצליח להסתגל להתאים למטרה שלך אפילו לשלוח! זה קרה ב 2010. החנות הראשונה ממוקמת על סיפון ספינת תענוגות Allure of the Seas, שנבנתה במספנות בפינלנד. בגודל זה הוא השני בגודלו בעולם.

וברוסיה, מדי,

יש מנהלי החברה מבטים ארוכים לכיוון השוק הרוסי בלתי נדלה. ונפילת 2007 היו עדיין קפה "סטארבקס" במוסקבה (באחד גדול Shopping Center). מהר מאוד, לתושבי הבירה מעריכים מסעדה זו, והוחלט לפתוח מספר סניפים נוספים.

בשנת 2012, את "סטארבקס" מדבר כבר בעיר הבירה הצפונית - סנט פטרסבורג. פרוספקט Primorsky (ב קניון) מכל מקום ממהר אוהבי המשקה בטעמים, לשתות אותו, ושבחים.

99 בתי קפה הפועלים ברוסיה היום. 71 מהם - בעיר הבירה, עשר - בסנט פטרסבורג. כמו כן הם בסוצ'י, יקטרינבורג, רוסטוב-על-דון וערים אחרות.

צ'יפס עושה את העבודה שלהם

מי שנכח מוסדות אלה, מפסיק להדהים מנהלי חברה בשיווק אמנות. ואז כל המעורבים במתחם.

ביוגרפית חברה מרשימה. זה משקף דרך ארוכה מהרגע כאשר הקפה "סטארבקס" הופיע במדינת וושינגטון - מהחנות הזעירה האימפריה העסקית הגדולה בעולם.

אוהדים אוהבים להיות אלה מקומות, לא רק בגלל איכות מעולה של משקאות, אלא גם הודות להפליא אטרקטיבי האווירה. לפיכך, פנים של הראשון קפה לא השתנה ב 40 שנים. יש להישאר מסורות. ולקוחות ליהנות מקפה, אם כי מבקרים במוזיאון מוזר "סטארבקס".

הנה דוגמה נוספת. בכל החנויות שלנו בעת ובעונה האחת בעולם משחק אותה המנגינה. וגם כוס נייר על גבי קרטון גלי למשוך את הטבעת: היא מאפשרת ללקוחות לא לשרוף את הידיים.

וזה קיים תפריט עשיר! קפה זה מסוגים שונים (כולל עונתי). יש גם הרבה סירופים, תה, סלטי אור, כמובן, מספר עצום של קינוחים.

אל תשכחו על Thermomug המפורסם שניתן לרכוש למזכרת יחד עם כוסות מותג משקפים.

אכפתיות כלפי הסביבה

לפני כמה שנים החברה השיקה תוכנית בשם "כדור הארץ עבור הגינה שלך." מנהיגי האימפריה החליטה שהעסק שלהם צריך להיות ידידותיים לסביבה. ביליתי בקפה נמכר לכל דורש, שיש להם משקיהם. אחרי הכל, זה יכול לשמש עבור קומפוסט.

ואז "סטארבקס" הפך אחר צעד ראוי לחיקוי. החברה החלה לייצר מגבות נייר ושקיות אשפה קטנות. זו גישה כרוכת חיסכון של משאבים טבעיים.

השלב הבא - מחזור ייצור משלנו. בייצור של כוסות עבור המשקאות שהתחלנו להשתמש חלק מנייר ממוחזר - רק 10 אחוזים. מישהו יכול לומר שזה מאוד קטן. עם זאת, על פי התוצאות של "סטארבקס" הוענק עבור הרעיון של פרס לאומי.

Never Stand Still

השמרנות רצון לשנות משהו הקפה "סטארבקס" לא יכול לספוג נזיפות. אז זה לא השנה, החברה שמח אותנו בחדשנות אחרת.

סקיני (ב "רזה" תרגום) - כך שבשורה הושקה בשנת 2008. לקוח מציע לא ממותק (ללא סוכר) ומשקאות דלי קלוריות - חלב דל שומן. כולם יכלו להזמין מה שהוא רוצה מתוך סדרה של מוצרים טבעיים מתוקים - סוכר חום, דבש או סירופ.

בשנת 2009, לקוחות הציעו חידוש נוסף - זה קפה, אבל שקיות תה. וגם את האיכות הייתה גבוהה כל כך הרבה אנשים לא הבנתי זאת משקה מיידית או טרי ומבושל?

במהלך זמן המבקרים הופתעו שוב חדשנות ייחודית. הפעם זה היה הגודל המרבי של כוס - בהיקף של 31 גר '.

לאחר זמן מה, החברה שוב מרוצה לקוחות נאמנים שלהם, והפעם מכונת מעניין. היא נתנה את הקפה עצמו. זה ארוז בתוך הבנקים עשויים דק פלסטיק עם חלב - לאטה.

בשנת 2012, בתפריט הקפה "סטארבקס" הצטרף-מטהרי משקאות קרח. הם מכילים תמצית של שעועית ירוקה (ערביקה). הם כוללים גם פירות בטעמים, וכמובן, קפאין. מוצר זה הפך ידוע ברבים. אנשים כמוה "חזק טעם - ללא קפה ארומה."

בשנת 2013, עידן חדש - למכירה באמצעות פלטפורמת הניידים טוויטר. שנה לאחר מכן קיבל קו ייצור משלו של משקאות מוגזים, מה שנקרא "בעבודת יד". אתה יכול למצוא אותם למכירה תחת השם Fizzio.

מנהיגים ברחבי ותמיד

בשנת 2013, חברת "סטארבקס" הוא בין אלה חברות וארגונים הוכרו המעסיקים הטובים ביותר בעולם. מגזין פורצ'ן כלל פעילות הקפה לרשימת הכבוד של מאה המפעלים המובילים.

הצלחות כזו שהארגון השיגה בזכות מערכת תגמול מאוד קולית והוגנת. ראשית, הפרסום ציין קצבאות עבור שעות נוספות. שנית, העובדה של צמיחת שכר קבועה ללא תלות במצב של הכלכלה העולמית. כל "סטארבקס עובד יכול באמת לבנות קריירה מוצלחת בזה חברה וללכת רגיל הברמן למעלה מנהל.