ניתוח שלב וחשיבותו בפיתוח של החברה

בעולם של היום יש טכניקות רבות המאפשרות לתכנן את האסטרטגיה השיווקית של החברה בעת הזנה חדש בשווקים, והרחבת הייצור שלה. אחד המרכיבים החשובים ביותר של כל מחקר שיווקים הוא ניתוח-STEP, על ידי המידע אשר נאסף על הגורמים הסביבתיים העיקריים שיש להם השפעה ישירה על האוכלוסייה, ההעדפות והיכולות שלהם של הפעילות העסקית.

חברת STEP-אנליזה נדרשת היא קשה, כי מבלי לקחת בחשבון את הסביבה החיצונית לדבר על אובייקטיוויות מחקר שוק סחורות ושירותים היא פשוט חסרת משמעות. לכן במשך שנים רבות משווקי המערב המובילות והדגיש את הניתוח כגורם החשוב ביותר כאשר לוקחים בחשבון את הנטייה הכללית של הארגון. השם של ניתוח זה מגיע השלב קיצור באנגלית, או ליתר דיוק מן הראשונים באותיות גדולות, מה שאומר את הדברים הבאים גורמים סביבתיים :

• מבחינה חברתית חברתיים רלוונטיים גורמים;
• גורמים רלוונטיים טכנולוגיים טכנולוגית;
• גורמים משמעותיים חסכוניים מבחינה כלכלית;
• גורמים משמעותיים מדיניים פוליטית.

חשוב להבין כי הניתוח-STEP לא רק מאפשר לך לקחת בחשבון גורמים חיצוניים, אלא גם גורם להם להתבלט בקטגוריה של תחומים כגון, אשר המשרד לא יכול להשפיע. הם צריכים להיות חובה לקחת בחשבון ולהשתמש למטרות משלהם. כדוגמא, מצב בו החברה הייתה מקדונלדס במהלך פתיחת הנציגות הראשונה שלה במוסקבה. אז הרוב המכריע של האנשים אף שמעו על רשתות מזון מהיר ברחבי העולם, לעומת זאת, מעולם לא ראינו דבר כזה. לכן ביום הראשון של פתיחה התעוררה מהומה גדולה, ועל מקדונלדס בפעם הראשונה בתולדותיה היה תור ענק. מצב זה מאופיין בבהירות על ידי העובדה כי החברה לא נקטה באופן מלא בחשבון את הגורמים של הממד החברתי ופוליטי, כמו-פתיחת הפוסט של דיינר האמריקאי הראשון נראים כמו חופשה אמיתית. באופן כללי, בום זה הלך רק לטובת החברה, אולם, אילץ marketolgov לקחת אחריות על תכנון נוסף של האסטרטגיה שלה להמשיך למנוע את התורים הארוכים.

הצעד-האנליזה מאפשרת השימוש של מספר יתרונות, הודות שבו החברה יכולה להתחרות בהצלחה ולשמור סחר ופעילות כלכלית. אז, הנה היתרונות:

- כאשר עובדים עם גורמים STEP, כגון ראש, וצוותו מתחילים לדבר לא רק על הסביבה החיצונית, אלא גם להתחיל בהדרגה לחשוב על זה;

- התרבות הקולקטיבית מטופחת גורמים שונים בחשבון את הסביבה החיצונית, אשר עלול לגרום חזונו של הסביבה החיצונית לבין גורמים מאקרו;

- כתוצאה המחקר של אנליסט שיווק גורמים חיצוניים בונה תמונה של התפיסה ההוליסטית שלהם;

- בתהליך של השתקפות על הסביבה החיצונית למשך פרק הזמן ארוך פיק חברת רגל יציבה לעובדים ששולמו גורמים חיצוניים הרבה יותר תשומת לב מאשר רגעים מקומיים.

STEP-ניתוח התנהגות הוא די פשוט, אבל הדבר העיקרי במקרה זה הוא לעבוד את הגישה הנכונה ניתוח משותף של הסביבה החיצונית. עם גישה שיטתית, עובדי מחלקת השיווק לפתח חזון משותף של העתיד של החברה והערכת הביצועים שלו מבחינת השגת תוצאות אפשריות. STEP-אנליזה על הדוגמה של המפעל מאפשרת לזהות את נקודות החוזק והחולשה של המשפיע גורמים, באמצעות שבו אתה יכול לתכנן פעולות טקטיות ואסטרטגיות שלך בעתיד הקרוב והרחוק של החברה. זה מסביר את הפופולריות הגדולה של ניתוח שלבים בחברות מודרניות.