הפסיכולוגיה של הפרסום: השיטות והמטרות של חשיפת האדם

פרסום נמצא בכל מקום סביבנו: אנו רואים סרטונים שונים בטלוויזיה, באינטרנט, ברחובות. ישנם סוגים רבים של זה, ולעתים קרובות הם האופי התוקפני של השפעה על המוח, והגרוע מכל - התת מודע האנושי. פסיכולוגיה של פרסום נועדה וחשבה עד לפרט הקטן ביותר, כי המטרה נרדפה על ידי היוצרים אותו - להטיל תחושת צורך המוצר ולמכור יותר עותקים של אותו.

למה הפרסום?

נוצר על מנת להפוך את המוצר פופולרי בקרב ההמונים לפתח תחושה של צורך זה, גם אם אין כל עילה אובייקטיבית. מכאן הפסיכולוגיה של הפרסום: להטיל. קשה למכור מימוש מגיע בדרכים שונות, אך כולם מבוססים על שימוש חולשות אנושות. זה דורש ידע ספציפי של הפסיכולוגית, כמו גם את מדיום מידע ליבה התרבותי שבה פרסום מידע מוצר יופץ.

הפסיכולוגיה של תפיסת הפרסום

ישנן כמה טכניקות פסיכולוגיות בסיסיות המשמש מפרסמים לפרסם כל דבר טוב: השירות או המוצר. כמובן, שיטות אלה תלויים בעזרת שהיא תחול: טלוויזיה, אינטרנט או מדיה הדפסה. עם זאת, הם כולם מכילים מרכיבים משותפים, אשר אנו מתארים להלן.

1. ההחלפה צריכה. הנה הפסיכולוגיה של פרסום מתמקדת משהו כדי להרשים את האדם שהוא קונה מוצר מסוים, הוא מקבל משהו יותר יקר כי זה אפשרי לעתים לרכוש. לדוגמא, את ההיסטוריה של פרסום במקרה כאשר חברת טלפון אחד, דגם טלפון פרסום, משווה הרכישה שלו עם רכישת המשפחה חמימה. זה נראה משהו כזה: הוא אישה עם טלפון שקיבל מדבר ומחייך. ואז היא ניתקה, עטופה בשמיכה רכה כדי לשמח והבעה שלווה. זאת בעקבות רקע שחור, אשר הודגש ביטוי, מעוטר לבן "שם דגם -. להרגיש את החמימות של קרוב" לפיכך, מתברר כי יחד עם הטלפון לאנשים לקנות וחמימות, אם כי זה לא חובה. עיוות של המציאות - האלמנט העיקרי של כל פרסום.
2. חשבון של התרבות ומסורת המיוחדות. המוצר להיות ברור צורך על ידי העם, זה הופך את הפרסום כדי שהקהל לא מרגיש את זרותו. לדוגמא, יש פרסומת מיץ שבו ילדים לשחק בכפר, הייתי אצל הסבתא שלה. הם מסלקים את הפירות מהעץ, וסבתא מתייחסת אליהם עם מיץ. הווידאו בשימוש אלמנטים תרבותיים: דפוס מסוים על סבתא החולצה, גדר מסביב לבית. כל האלמנטים הללו הם אינהרנטיים בתרבות שלנו ולראות אותם, הקהל לא מודע לקבל את הסחורה.
3. מערכת היחסים של סחורות מעמד חברתי. לעתים קרובות בפרסום מדגים מצב שבו אדם לאחר הרכישה של האובייקט המפורסם הופך היבט חברתי: מתקיימת הפגנה של הכבוד אליו על ידי אנשים אחרים, ולפעמים אפילו פולחן. לדוגמה, דאודורנט פרסום אחד לגברים, זה מוצג כדלקמן: ראשית, נשים לא ישימו לב הבחור, אבל אחרי שהוא השתמש במוצר, הם התחננו בפניו להיות איתם. כמובן, בחיים האמיתיים זה לא קורה, וגם שאף אחד מהמוצרים אינם מסוגלים לשנות את המעמד החברתי של האדם.

ההשפעה של פרסום על האדם

פרסומות לפעול באגרסיביות על התמונות המזעזעות אדם המודע והתת-מודע, צבעים בהירים סיפורים בלתי צפויים. פסיכולוגיה של פרסום מבוססת על העובדה כדי להפוך את המוצר לזיהוי ונווט עמותה ספציפית זו במוחם של ההמונים. זו היא להבטיח כי אדם נתפס בסיטואציה מסוימת, נזכר המוצר. לדוגמה, משקאות בדרך כלל משודרות פרסומות לפני עונת הקיץ. רובם המכריע יש סיפור: אדם, מזג האוויר החם מותש, ולאחר מכן יש לו משקה צונן, אשר "חוסך" מהחום.

פרסום, בנוסף להיווצרות קשרים אסוציאטיביים, יוצר במוחו של חשיבה סטריאוטיפית, שבאמצעותם הוא כופה צורך רב המוצר. לדוגמא, לפני הקמת קרמים אנטי צלוליט והפרסום, כמה אנשים חשבו כי תכונה זו של הגוף הנשי היא בעיה. אבל ההפגנה הנרחבת של גוף נשי חטוב נוצרה סטריאוטיפ חדש: צלוליט - זה רע, המשקל העודף - זה מכוער, למרות העובדה שגברים רבים לא אוהבים נשים רזות מדי.