צעד הדרכה: ניתוח מילות מפתח

לכל משאב ליבה סמנטית, המהווה את מנהל האתר באמצעות מילות מפתח, ביטויים וקישורים. מי שידע קרוא וכתוב יודע לפני להרוות אתר תוכן, אתה צריך להבין כי בתורו שלו, דהיינו, כי המשתמש מחפש דרך מנוע החיפוש, או במילים אחרות, ניתוח של שאילתת החיפוש. כדי לתת הוראות בסיסיות על איך ליישם את זה, אתה צריך להבין מה הוא שאילתת חיפוש.

תנאי מפתח לשאילתת החיפוש

מילת מפתח או ביטוי - זה מה שהכנסנו קו החיפוש של גוגל או Yandex. על מנוע חיפוש מקש זה מדרג הקרנל סמנטי אתרים נותן לאלה שהכי רלוונטיים, t. E. מתאימה לקריטריון החיפוש. משאב מיקום נקבע לפי העדכון הקבוע שלה, לקשר מחדש, בהיקף משקל התייחסות ועוד רבים אחרים. אבל המפתח, כמובן, ממלא טקסטים רלוונטיים לתוכן האתר קרוא וכתוב עם ביטויי מפתח הפופולרי.

כלי ניתוח

איך אתה יודע מה, היכן ומתי המשתמש מחפש, ומה את המפתחות המשמשים תוכן טקסט? אתה יכול לקחת מחברת ולרשום את אלה שאתה חושב הן אפשרויות מתאימות שהמשתמש יכול "כונן" לתוך תיבת החיפוש, ואתה יכול לפשט את הצעד הזה ולהשתמש המילים ממנועי החיפוש המובילים:

• עבור גוגל - adwords.google.com;
• עבור "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• עבור מְטַיֵל - adstat.rambler.ru;
• עבור דואר - webmaster.mail.ru.

הניתוח של שאילתות חיפוש באתר של מתחרים מתחיל בצעד הזה - עריכת רשימה של מילות מפתח.

מפתחות חיפוש

לקבוע לעצמם את מנוע החיפוש שבו אתה רוצה להעביר, אתה צריך ללכת לאחד השירותים המפורטים לעיל. לדוגמה, אם אתה מבצע ניתוח של שאילתות החיפוש "Yandex", אז אתה צריך לבקר wordstat.yandex.ru באתר, לציין את האזור כי אתם מעוניינים (עיר מסוימת, מדינה, או לבחור את כל האזורים) ובתיבת החיפוש כדי להזין מילות מפתח. "Yandex Analytics" להביא לנו שתי רשימות - הראשון תינתן הכל שחיפשת עם המילים נכנסו, ובמקרה השני - ודורש נרדפות, בדומה לאלה שאתה מחפש. פלוס בכל שורה יציין כמה פעמים בקשה הוצגה בחודש האחרון. אתם בוחרים הפופולריים ביותר שמשמעותה הקרובה המפתח שלך ועל בסיסם הוא הליבה הסמנטית של האתר, כלומר, אתה כותב טקסטים, להשתמש ביטויי מפתח אלה.

ניתוח של שאילתות החיפוש של גוגל יש את אותו עיקרון ההפעלה, למעט פה כי כדי להציג את הסטטיסטיקה עליך לרשום כמפרסם. אבל אתה יכול להציג לא רק את החיפושים הפופולריים ביותר, אלא גם את רמת התחרות על מקש חיפוש, והמחיר המשוער קליק הפרסום.

חשוב לנתח את שאילתת החיפוש נערך על כל מוצר, כשמדובר בחנות המקוונת. לדוגמא, באתר עם סטטיסטיקה מספיק מסלול עם נושא בנייה רק את המילה "פטיש". זה חייב להיעשות על כל עמדת טווח.

ליבה סמנטית כנה

קבל את המפתחות חשובים להזין את הטקסט בצורה נכונה:

• יש להם די קרובות להתרחש בצורות מילה שונים, כולל כניסה ישירה ומדולל במקרה שונה כמו באמצעות מילים נרדפות;
• התמונה חייבת לכלול את החתימה של בקשת מפתח;
• המפתח הוא נמצא כותרים והעברות;
• ביטויים המחולצים טקסט מודגש או נטוי.

נקודות אלה מראים כי הטקסט מותאם למשתמש הממוצע, מי יקרא את זה. אז, עם תוכן באתר כזה יגרום יותר אמון ממנוע החיפוש, אשר ייקח אותו אל החיפוש המובילים אונליין.

עבודה עם חיפוש

אז, יש לנו מלא באתר תוכן פופולרי באיכות גבוהה. האם אנחנו יכולים לעצור שם? כמובן שלא. הסטטיסטיקה של בקשות חיפוש היא דינמית מאוד משתנית כל זמן תחת השפעה של גורמים כגון ביקוש, עונתיות, מגמות, ועוד. לכן, ניתוח שאילתות חיפוש דורש הערכות תנועה סדירות, ולעבוד עם החיפוש.

אז, אתה צריך להעריך עד כמה המצב השתנה לאחר מפתחות המשאב. כדי לעשות זאת, עיין שירותי ניטור -. LoadImpact, Energoslon וכו 'הם יציגו את מקומו של האתר בתוצאות החיפוש עבור ביטוי מפתח מסוים. לדוגמה, חיפוש אחר "stroymagazin מוסקבה" - המקום ה -5 ב "לקנות מוסקבה חומרי בניין" - המקום ה -3. וכך רצוי לעשות על כל מקש שנבחר. רק בדרך זו תוכל להבין מה היא ביקוש ומה אתה צריך לשנות את הטקסט.

הערכת היעילות

הדרך היעילה ביותר לבצע ניתוח של שאילתות חיפוש קמפיין פרסום - "Yandeks.Metrika". מה אנחנו יכולים ללמוד מזה?

• סיכום ישיר. לדבריה, אנו למדים לאיזו מילה (סחורות ושירותים), המשתמש חפשו לרוב כאחוז. פיתוח עסקי יכול להתבצע יותר דגש על הפריטים הפופולריים, ואל תבזבזו כוח מיותר בקידום.
• הקהל שלך. בעזרתו של "Yandex-קריפטה" ניצוח ניתוח מעמיק של מבקרים - מין, גיל, מצב חברתי (נתונים אלה, אנו לעתים קרובות למלא את טופס ההרשמה) כשהם מבקרים באתרים מ מעוניינים למצוא.
• עבודה עם הלקוחות הקבועים. על ידי הגדרת הדלפק "Yandeks.Metriki", אתה יכול לעקוב אחר משתמשים ספציפיים, כגון אלה שהגיעו סל, ביצעו רכישה, או שהוא שוהה באתר עבור 3 דקות לפחות, ואחרים.
• "מטרי" מספק תמורת ניתוח מלאה כפי נפוץ במשך תקופה מסוימת, ציבורי ופרטי (משתמש מסוים או באזור מסוים). אז אתה יכול להבין, למי רווחיים למקד את החיפושים.
• ניתוח סטטיסטי של שאילתות החיפוש חייב בהכרח להתבצע בד בבד עם הערכה של התקציב שיש לך להוציא על פרסום. בעזרתו של "ערכים" יכול להעריך את ההמרה של קליקים במסעות פרסום.
• שיחות ממוקדות. עם הפונקציה הזו, אתה יכול לעקוב מקרוב אחר מה ערוץ פרסום מביא לך יותר מבקרים, מה שאומר שככל שאתה לייעל את התקציב ואת תשתמש אמצעי יעיל היחיד של קידום.
• בערך אותם קריטריונים עבור ניתוח שאילתות החיפוש יכול להתבצע "גוגל".

ניתוח פשוט של מתחרים

לגמרי אופטימיזציה משאב ניתחו למעלה ולמטה באמצעות הערכים העוזרים האחרים מלאים ומעודכנים באופן שוטף, יכול למרות כל המאמצים אינם נושאים פרי ולא לקבל את שאילתות החיפוש הפופולריות. למה זה קורה? אולי בגלל שיש מישהו יותר טוב מאיתנו. האם אפשר לעקוב אחר אתרים כאלה ללא הסכמה כדי לבצע ניתוח מעמיק של שאילתות החיפוש של המתחרים? כמובן, כן.

ישנן שתי דרכים - קלות וקשות. הראשונה - פשוט מאוד, אבל לפעמים יעיל ואינו דורש זמן ועלות הרבה. לפי מילת המפתח שלך צריך למצוא דרך אתרי Topa הראשון העליונים 5 מנוע חיפוש ולהעריך אותם על שני קריטריונים - איכות התוכן והשימושי. תוכן כרוך מעניין, קריא, אינפורמטיבי, טקסטים שימושיים, תמונות באיכות גבוהה מולטימדיה, ודברים אחרים שממלאים את האתר. שימושי - מראה כללי של המשאבים, המיקום הנוח של כפתורים, ברורה מפת האתר, המשוב, אפשרות לשלם באינטרנט, כפתור התקשורת לרשתות חברתיות, גרסה ניידת, כי הוא כל מה המשתמשים אומרים: "אנחנו רוצים לספק לכם חווית קנייה נעימה נוחה" . גם קריאות של רקע הגופן בדף יכולות להשפיע אם המשתמש יישאר באתר שלך או ללכת למתחרה.

אם אתה בודק את המתחרים באותן דרישות והגיע למסקנה כי יש לך הכל לפי סדר, אתה צריך להמשיך בדרך העמוקה השנייה, יותר להעריך מישהו באתר אחר.

הערכת עומק של התחרות

כדי לעשות זאת אתה צריך שירותים מיוחדים ותסריטים, למשל Inserp, Yazzle ואחרים. הם יכולים לשמש כדי להעריך את כל איכותיים וכמותיים הראו אתרים תחרותיים - TIC ואתר יח"צ, את מספר העמודים באינדקס, גיל תחום, קישורים נכנסים, מאזן ערוץ, ועוד. לדעת את המידע הזה, אתה יכול לנהל אותו ניתוח, כמו גם עבור אתר משלה ולראות אם אתה יכול להתחרות עם המשאב.

תסתכל על העיניים של המשתמש

ניתוח של מונחי החיפוש יהיה מוצלח לחלוטין אם אתה מסוגל להעריך את המשאבים שלהם כראוי. ראשית, יש לזכור כי אתה הבעלים (webmaster) של האתר, ולנסות להעריך אותו על פי הקריטריונים הבאים:

• איך משאב נטען מהר נגיש?
• האם עיצוב, אני משתמש נוח וברור איפה ללחוץ?
• האם יש לו סמל (סמל בכרטיסיית הדפדפן), מה שהופך את האתר יותר גלוי יותר מוצק השאר?
• כיצד להציג את האתר בדפדפנים אחרים על צגים שונים?
• כיצד להציג את האתר בגרסה ניידת?
• קראו את כל הטקסטים. אם הם ברורים, אם דוב עומס אינפורמטיבי? אני תוהה אם אתה קורא את זה? זה נוח אם את הגופן קריא אם, לעומת זאת על הרקע של הדף?
• האם זה קל למצוא את אנשי הקשר שלך, תנאי משלוח ותשלום? ברור אם מפת האתר?
• בין אם ניווט שם? זה באותו עמוד אם המשתמש הוא מסוגל לחזור בספריית השורש?
• איך לשאול שאלה, לכתוב ביקורת? האם יש מערכת משוב?
• האם היתרונות של סחורות שהוקצו? אני רוצה לקנות אותם?
• האם יש תמונות באיכות מספיק? הם משקפים את המראה של המוצר?
• אם המחירים? משתמש לעתים קרובות לעזוב את האתר בגלל שהם לא יכולים להעריך יותר כאן או זולים.
• בין אם חדשות קידום מכירות הוסיפו רכישות חדשות או שהם מיושנים? אולי אז יש צורך להסיר אותם כדי לא ליצור את חוויית המשתמש של אתר מת?

פתרון בעיות

כאשר מסתכלים על עצמם דרך העיניים של הצרכן והערכת כל המתחרים אפשרי, אתה יכול לשנות את עמדתה באופן קיצוני בחלק העליון של תוצאות החיפוש. איך עושים את זה? ראשית, להכין רשימה של מה מתגלה על ידי הניתוח של מונחי חיפוש הראתה מושלמת. נסו למקסם את התיקון אותו. רשמו אלו של המתחרים, אשר נראה לך יתרונות. נסה לשים אותם לפועל שלהם. לדוגמא, לשנות את העיצוב, לשנות טקסט, להוסיף תמונות או מחירים.

תוך חודש או שניים אחורה, לנתח את המשאבים שלהם כדי להחליף אותו בחיפוש, באמצעות מדדים להצביע, המגדילות למשתמש לקבל בזמן הזה. אתה רואה איך את התוצאות ולשנות.

במקום מסקנה

ניתוח מחפש-אופטימיזציה SEO - הדרך הבטוחה ביותר לקדם את האתר שלך לראש. רק על ידי הבנה כיצד "שאוב" באתר הפופולרי ודרש את המפתחות, טקסט, קישורים, תמונות ותכנים אחרים, כפי שהוא נוח עבור המשתמש, במה הוא שונה מהמתחרים, אפשר להשיג תוצאות מוצלחות.